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Comment SEGA s’est tiré une balle dans le pied avec Saturne

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Si vous êtes un joueur et que vous avez eu plus qu’un rapide coup d’œil aux nouvelles du secteur au fil des ans, vous saurez probablement comment Microsoft a bel et bien gâché le lancement de la Xbox One. Qu’il s’agisse d’arrogance, de fierté ou tout simplement de franchise, quelqu’un chez Microsoft a vraiment mal jugé le marketing de la dernière console Xbox, et les effets de cela peuvent toujours être ressentis alors que la PS4 domine les charts mois après mois. Sony est peut-être en train de faire la fête maintenant, mais ils se sont eux aussi retrouvés dans une situation similaire lors de la dernière génération lorsqu’ils ont tenté de lancer leur PS3 au milieu d’une controverse, d’un prix élevé et d’un marketing médiocre.

Alors que Microsoft restaure son image après la débâcle de la Xbox One DRM et que Sony a mis en œuvre ce qu’ils ont appris de l’échec relatif de la PS3 à améliorer la PS4, au moins ces entreprises publient toujours des consoles. En 1995, SEGA était l’un des “ deux grands ” en matière de jeux sur console (avec Nintendo), mais certaines décisions marketing horribles avec Saturn ont mis la société dans une chute dont elle ne s’est jamais vraiment remise, ce qui a entraîné la cessation précoce. de leur prochaine console, la Dreamcast, et finalement se retirer complètement du jeu matériel.

Avant le lancement de Saturn, SEGA a annoncé que la console serait publiée une semaine avant la nouvelle console de Sony, la PlayStation, en septembre 1995. stratagème marketing, quelqu’un au siège de SEGA a décidé que ce serait une bonne idée de surprendre tout le monde en lançant Saturn en mai comme une grande surprise. À tout le monde. Inclut les joueurs. Et les détaillants. Et les développeurs. Et les éditeurs. Oh et oubliez de développer pour le 32X, c’est tellement le mois dernier.

Oui, le SEGA Saturn a été lancé en mai 1995, mais pour la plupart des joueurs, il n’était prévu qu’en septembre, ils n’ont donc pas eu la chance d’économiser ou d’avertir leurs parents que cela allait arriver. Cela n’avait pas beaucoup d’importance, cependant, car la plupart des détaillants ne savaient pas non plus que la console allait arriver et leurs magasins n’étaient donc pas immédiatement équipés pour s’attaquer au lancement d’une toute nouvelle console cinq mois avant de s’y attendre. En y regardant de plus près, ils ne se sont peut-être pas inquiétés de quoi que ce soit car il n’y avait aucun jeu prêt pour le système, car SEGA n’a pas non plus informé les développeurs du jeu du changement de date de sortie, ce qui signifie qu’il n’y en aura que six au lancement. des jeux étaient disponibles et qu’ils étaient tous fabriqués par SEGA.

D’un seul coup, SEGA a réussi à contrarier pratiquement tous les détaillants, développeurs de jeux et éditeurs qu’ils n’étaient pas et confondre les joueurs du monde entier. C’était essentiellement l’équivalent du jeu de renvoyer toutes vos cartes de Noël en juin, puis de se demander pourquoi personne ne s’était donné la peine de vous en renvoyer une.

La Saturn n’était pas tout à fait la paille qui a brisé le dos du chameau, mais la décision d’échapper à tout le monde avec une fausse date de sortie de console l’a paralysé et a nettoyé la PlayStation lorsqu’elle a finalement été libérée le jour où Sony l’a dit aux gens. serait publié en septembre. SEGA n’a pas tenté une telle chicane avec sa prochaine console, la Dreamcast, mais les dommages causés à leur marque étaient déjà faits, donnant à Sony une chance de prendre pied sur le marché des consoles. La PlayStation 2 est devenue la console la plus vendue de tous les temps et la Dreamcast a mis moins de deux ans sur le marché avant que SEGA ne quitte complètement le matériel pour se concentrer sur le développement et la publication de jeux pour d’autres consoles.

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